Поисковые системы являются основным источником притока посетителей на сайт, причем они приносят наиболее целевых посетителей. При этом вероятность перехода посетителя именно на ваш сайт определяется положением его в результатах поиска. Большинство обычных пользователей просматривает только первую страницу результатов поиска (по умолчанию это 10 сайтов), более опытные пользователи могут просмотреть две-три первых страницы, а наиболее продвинутые (таких около 5%) настраивают поисковые системы на вывод максимального количества результатов (50 сайтов) на одной странице. Поэтому оптимизация сайта под поисковую систему с целью попадания в первую десятку результатов поиска по определенным запросам - один из самых эффективных методов раскрутки, хотя и требующий довольно значительных затрат сил и времени.
Принцип работы поисковых систем следующий: специальная программа, называемая поисковым роботом (search bot), периодически обходит сайты, переходя от ссылки к ссылке, и заносит их содержимое в базу данных. Когда пользователь вводит запрос, поисковая система находит в своей базе данных все те страницы, которые содержат введенные слова и произведет их сортировку по индексу релевантности – числовому показателю соответствия данной страницы поисковому запросу. Цель оптимизации под поисковую систему - это повышение этого индекса релевантности.
К сожалению, универсального способа повысить релевантность сайта во всех поисковых системах не существует, так как каждая поисковая система использует свой уникальный набор признаков для подсчета индекса релевантности, который может меняться с течением времени. В связи с этим приходится ограничиваться оптимизацией только под наиболее популярные поисковые системы. Ниже приводится список рекомендаций, оказывающих влияние на релевантность сайта в поисковых системах Яндекс и Google (на данный момент эти поисковые системы считаются наиболее популярными в Рунете).
В общем случае релевантность определяется как количества слов из введенного поискового запроса к общему количеству слов на странице. Следовательно, с точки зрения оптимизации наиболее эффективными будут небольшие с точки зрения объема размещенного текста страницы. Так же желательно использовать использовать одно и то же слово, оптимизация под которое наиболее важна, а не заменять его синонимами или местоимениями (но при этом это не должно вызывать раздражения у пользователя). Однако не все слова на странице считаются равноправными: слова выделенные с помощью определенных HTML-тегов считаются ключевыми для этого сайта могут иметь значительно больший вес при подсчете индекса релевантности. Наиболее значимыми с точки зрения релевантности тегами являются следующие:
Тег заголовка <TITLE>. Самый важный тег, так как слова, входящие в него, не только имеют больший "вес", но потому что его содержимое показывается пользователю в тексте ссылки на ваш сайт в результатах поиска. Поэтому делать для всех страниц одинаковый заголовок, состоящий только из названия сайта - неэффективно. Наиболее эффективным решением будет следующее: в заголовке главной страницы указывать название сайта и краткое описание сайта (например «Объединенный Открытый Проект – сайт для Настоящего Компьютерщика), а в заголовки других страниц – название сайта и название раздела, к которому относится эта страница.
Теги <H1>..<H6>. Использование этих тегов для выделения заголовков значительно повышает релевантность страницы в Яндексе, поэтому рекомендуется применять их для выделения всех существующих заголовков с учетом их уровня: названия сайта (H1), раздела (H2), статьи (H3), а также для выделения подзаголовков в статьях (H4, H5, H6). Если внешний вид заголовочных тегов не соответствует дизайну сайта, то его можно переопределить с помощью CSS.
Тег <IMG>. Слова, вынесенные в свойство alt тега <img>, имеют значительно больший «вес» по сравнению с обычным словами сайта. Кроме этого, Яндекс выносит такие сайты в отдельный раздел Яндекс.Картинки, где ваш сайт может оказаться на гораздо более высокой позиции, чем при обычном поиске. Поэтому всегда указывайте свойство alt для всех смысловых рисунков на сайте (т.е. рисунков, являющихся частью контента, а не частью дизайна), а также для всех элементов навигации.
Теги <STRONG>, <EM>. Яндекс считает слова, выделенные этими смысловыми тегами, более значительными, чем обычный текст или слова, выделенные тегами <B> и <I>, поэтому рекомендуется применять для выделения тег <STRONG> вместо <B> и тег <EM> вместо <I>.
Теги <META name="description"> и <META name="keywords">. Хотя современные поисковые системы почти не учитывают ключевые слова и описания, указанные в этих тегах, все же полностью пренебрегать ими не следует: во-первых, даже небольшой прирост релевантности лишним не бывает, а во-вторых, алгоритм работы поисковой системы может однажды измениться.
Тег <NOINDEX>. Этот тег позволяет исключать определенные слова из индексирования, например, различные вспомогательные элементы дизайна, подсказки для пользователя, и прочие малозначимые с точки зрения поиска элементы. Исключение части слов из поиска уменьшит общее их количество на странице, следовательно, вес ключевых слов по отношению к остальным вырастет, что делает тег <NOINDEX> одним из самых значимых при поисковой оптимизации. Однако следует заметить, что этот тег поддерживают далеко не все поисковые системы.
При оптимизации страницы следует учитывать, что поисковые системы придают большее значение словам, находящимся в начале страницы (имеется в виду с точки зрения положения отностительно начала HTML-файла, а не с точки зрения визуального отображения). Поэтому страницу следует делать так, чтобы заголовок раздела и вспомогательная навигационная панель (если таковая имеется) с названием текущего раздела и само содержимое страницы оказывались как можно ближе к началу сайта. Если же с точки зрения дизайна требуется, чтобы эти элементы были расположены как-нибудь иначе (например, чтобы навигационное меню было слева, а содержимое страницы – в середине), то следует применять слои с указанием абсолютной позиции на экране, вынося вспомогательные в конец страницы.
Доработка сайта с учетом этих рекомендаций позволит повысить позицию сайта в поисковых системах, а следовательно, привлечь больше посетителей. Однако помнитие: злоупотребление этими методами (например, создание в начале страницы невидимого списка слов, соответствующих наиболее распространенным запросам, вывод всего текста в виде тегов, и т.д.) ни к чему хорошему не приводит: во-первых оно вызывает, раздражение посетителей, которые, обнаружив, что сайт содержит вовсе не то, что они искали, тут же уходят, а во-вторых, сайт вообще может быть удален из базы данных поисковой системы за применение поискового спама.
